雑誌「LE○N」が兄弟誌６誌を一挙創刊−読者層拡大に勝負

この記事は，将来起こるかもしれない事件を妄想を交えて記したもので，少なくとも現時点においては全く事実ではありません。実在の人物・団体・事件等にも一切関係ありませんのでご注意ください。

「ちょいワル」「ちょいモテ」オヤジブームの発信源として有名な男性向け月刊誌「LE○N」にこの３月，兄弟誌６誌が一挙に登場することとなり，話題を呼んでいる。
ブームの火付け役として販売部数を伸ばしてきた同誌だが，最近は伸び悩み気味。同誌編集部では「○オモなど，ライバル誌が続々登場していることの影響ではないか」と見ていたが，ライバル各誌の売上はもっと低迷していたため，読者アンケートを実施して原因を探った。その結果，同誌のコンセプトが先鋭化しすぎてターゲット読者層が減少していることが分かったもの。これを受けて，編集部では幅広い読者を獲得すべく，「ちびLE○N」「LE○N Junior」「SilverLE○N」「Gold LE○N」「LE○N Light」「Heavy LE○N」の６誌を一挙創刊することを決めた。
年齢層の広がりに対応したのが「ちびLE○N」以下の４誌。「ちびLE○N」は幼稚園から小学校低学年の男子児童を主要読者に想定したもの。創刊号の特集は「きんじょのおかあさんたちをとりこにする『ちょっとした子どものしぐさ』」で，母性本能をくすぐりそうな子供の仕草５０種類をDVDに収めた特別付録まで付いている。「LE○N Junior」は男子大学生が主な読者層。就職活動をフォローする「有名企業人事部長に聞いた『わが社に欲しいちょいワル人材』」「本物の『ちょいワル』オヤジに学ぶ礼儀作法」などの特集が目を引く。「Silver LE○N」は，定年退職直後の６０代男性をターゲットにした雑誌。「ちょいワル年金受給テクニック」「町内会活動で目指せ『ちょいモテ』」など，この年代にふさわしいテーマが揃っている。「Gold LE○N」は80歳より上の世代を対象にしたもの。「遺言で『ちょいワル』を貫く」「こんな戒名があの世で『ちょいモテ』」などの特集記事のほか，広告も墓石・墓苑などがずらりと並んでおり，LE○N本誌とはかなり趣の異なる仕立てとなっている。
一方，「ちょいワル」のレベルの広がりに対応したのが「LE○N　Light」以下の２誌。「LE○N Light」は，LE○N本誌が提示する「ちょいワル」「ちょいモテ」にはついていけない層をターゲットとした「ほんのちょいワル」「ほんのちょいモテ」をコンセプトにした雑誌。「赤信号をかっこよく渡るテクニック」「初めてつく妻への淡い嘘」など，「ほんのちょいワル」にふさわしい企画がてんこ盛りになっている。一方，「Heavy LE○N」は，「ちょい」では全然物足りない読者層を狙い，「超ワル」「超モテ」を標榜する雑誌だ。「超ワルでどこが悪い？」「実録・本気の死闘」など，書店ではなかなか手に取りにくいタイトルが満載だ。この他，「Heavy LE○N」でも物足りない読者を対象に，非合法なネタを満載した通信販売限定の「Extra LE○N」という雑誌が発行されているという噂があるが，同誌編集部では強く否定している。
LE○N編集部では，当面，７誌合計で1,000万部の販売を目指すという強気の目標設定を行っており，これを達成できた場合はさらに新シリーズとして「電車LE○N」「盆栽LE○N」「チョット聞いてよ！思いっきり生LE○N」など，さらに読者層を広げるための創刊を続ける予定だ。雑誌業界に与える影響に注目が必要だ。