プレナス，ほっかほっか亭から離脱−新ブランド名で社内は大モメ

注意：この記事には，現時点において事実ではない情報が大量に含まれています。記事中に登場する法人名・個人名等は実在のものとは一切関係がありません。その点をご理解のうえお読みくださるようお願いいたします。

持ち帰り弁当「ほっかほっか亭」ブランドで知られる「ほっかほっか亭総本部」（東京）の最大手ＦＣであったプレナス（本社福岡）が総本部との運営方針の対立からＦＣ契約解除を申し出ていた事件で，本日，プレナスが別ブランドを立ち上げることが決定的になった。

しかし，この新ブランド名をめぐり，プレナス内部の確執が表面化し，さらなる分裂を生みかねない事態に陥ろうとしている。

プレナスの社長ら経営陣の大部分は，「ほっかほっか亭」の意味と語感を残した「ホットホット亭」というブランド名を今月１２日にも発表する意向。

しかし，一部役員と大半の幹部社員らは「ホットホット亭という名称は，ほっかほっか亭の二番煎じと言う印象が強い」としてこれに強硬に反対している。

いわゆる「中食」業界への進出機会を窺ってきた，レモン果汁飲料などで知られるポッカコーポレーションと全面提携し，「ぽっかぽっか亭」という名称にすべきという対案を訴えている。

経営陣は「まるでポッカの子会社になるかのような名称。それにレモン臭いご飯など御免だ」と一笑に付しているが，反対派は「ぽっかぽっか亭という名前なら看板の架け替え費用も「○」２個分で済んで経済的」と反論しており，容易には決着がつかない状況になりつつある。

さらにこれらの案に魅力を感じない若手社員の間では「俺は北海道銘菓をデザートにつけた弁当を売る『ろっかろっか亭』がいい」「ウオッカウオッカ亭でどうだ」など，収拾がつかないほど多くの意見が出てきている。

このままでは来月以降，数十から数百に上る膨大なブランド名が乱立しかねず，プレナス経営陣の調整力に注目が集まっている。